星空体育官方网站全渠道总销量破21万台,GMV破7亿,在家用投影仪类目GMV和销量双双夺魁。
当下成绩很亮眼,但数月之前,极米科技才交出了令人寒心的“最差财报”。业绩显示,2024年上半年,极米母公司的净利润较去年同期下滑95.58%,如今市值不足最高点的10%。
同赛道的竞争对手坚果也过得不大好。据IDC数据显示,2019年—2022年坚果投影的市场份额分别为8.1%、10%、7.5%、7%,坚果的市占率逐渐下滑。
而今年,国内投影仪市场出现“增产不增收”的局面,洛图数据显示,虽然销量同比增长3.5%,但销售额同比下降10.2%。
曾经最想入手的家用投影仪,正在被买方们抛弃。宅家期间炙手可热的它,如今被网友嘲成“鸡肋”,家用投影仪,究竟经历了什么?
屏幕尺寸,使用便利性,一直是投影仪和电视争抢客厅C位的关键。自2000年起,为了在家能轻松看大片,能实现100英寸投屏的家用投影仪开始走进中国一二线年后,极米、坚果、当贝等国产创业公司的崛起,凭借迷你家用投影仪产品,让观影变得更加简单自由。无需复杂的安装,只需一面白墙,甚至拉开窗帘,都能享受观影乐趣。
在出行方圆范围收窄之下,各种家庭娱乐体验不断升级。家用投影仪的大屏优势,契合了当时“宅家热”娱乐需求。
在成本控制下,打工人往往只能租空间较小的公寓。灵活的家用投影仪可放置任何位置,投射到任何平面上。有的网友,直接将衣柜当成投影幕布。
此外,对于频繁搬家的租客来说星空体育,小巧轻便携带的投影机比笨重的电视更方便转移。
在小红书上谈到投影仪,很多用户还停留在讨论“该不该买”的层面,看来,这款小家电在消费者心中依然“可有可无”。新浪科技在2022年通过微博进行的一项调查显示,有近一半的网友明确表示没有购买投影仪的需求。现实很骨感,
吃紧的钱包被劝住,不断卷画质、卷低价、卷体积的家用投影仪,为什么打动不了买家们的心?
核心光源技术及芯片,一直是被外资巨头垄断,导致国内品牌在核心技术的突破上天花板有限,竞争趋于同质化。
但别忘了,家用投影仪还有一个赛道外的强劲竞争对手——电视。在融资故事中,极米等品牌一直以“替代电视机”的雄心壮志来打动投资者的心。
在现实体验中,电视不仅有更高的分辨率、色彩表现和对比度,且不受光线影响也能提供稳定的观看体验。
。追求家庭影音体验的年轻人,既然有更高的体验需求,自然会倾向选择性能更优的观影设备。
“电视平替”的故事也讲不下去了。家用投影仪还没把电视打下来,就被性价比的智能电视机反攻了。
以小米为例,85英寸4K液晶电视,4700元左右就能买下。同时在各地政府发的家电补贴下,还能砍下15%-20%星空体育。相比之下,极米4K的家用投影仪,价格在5499以上。
和电视机一键开机相比,再智能的投影仪,一开始就有使用门槛:调试焦距、调整画面……
在投影仪的常见问题中,故障种类就有十余样,包括灯泡不亮、屏幕出现竖条、无法投屏、自动关机等。用户通常需要先学会自行排查这些问题,才能判断是否需要送修。
而维修的价格并不低。有网友抱怨,当初买了5000+元的机器,保修期后,维修费用高达1200+元一次。而且,他所在的一线城市并没有线下品牌维修点。他还额外承担往来运费。
中高端品牌原本是质量的保证,但越厉害的科技意味着越高昂的送修成本,这也成为用户望而却步的原因之一。
以光学第一梯队徕卡本月推出的CinePlay投影仪为例,搭载了最新的RGB三色激光技术和4K分辨率,无疑是技术流的代表。
与LCD相比,中高端投影仪常采用的DLP技术,不仅对比高、防尘性、反应速度高。而DLP技术智能投影仪仅主打3000元左右的市场。
而今,投影仪4K化已成行业共识,而8K解码的智能投影仪业已诞生。搭载华为海思V811芯片的当贝F6,不仅能解码8K30帧,还能将480P老电影AI成4K高清影片,在双十一期间,5000元+即可享受这个配置。
画质上争不过,就在“智能”上做文章。智能投影仪现在正积极探索如何参与到整个家庭智慧场景中。
当贝 D6X Pro 引入 AI 灵动屏,开启智能投影新交互,投影仪上的6.95英寸屏幕可充当 AI 触控板,无遥控器操作。同时,兼作音乐播放器、时钟、相册,丰富投影仪新玩法。
9月刚上线支持与灯具、窗帘等小米智能设备联动,投影仪开机即可控制关灯、关窗帘,一键实现观影环境。并与“小爱同学”一呼即应,切换至“音箱模式”。
至今,生于四川的品牌极米已经覆盖全球100多个国家和地区。相比于国内市场的势头,
而境外首发站,直接定在爱普生的老家日本。CMO Charlene介绍到,
这离不开极米“从消费者身上找答案”的研发思路。经过反复调研发现,日本的室内空间比国内更紧凑,因此常规产品无法适配投射比例。极米推出了集吸顶灯、投影仪、蓝牙音箱三者一体的“阿拉丁神灯”,并连续4年获得日本家用投影市场第一的佳绩。
在LCD投影技术上,厂家们都在卷技术,追求3LCD的优质显示效果。然而,一些厂商坚持走“性价比”,致力于将1LCD成本打下来,吸引价格敏感的用户。
这种打法并非牺牲性能,而是实验证明,普通大众用肉眼对技术之间的感知并不敏锐。因此性价比成为了一众品牌突围的策略。
微影就是其中的代表,2022年紧随极米、坚果两大DLP品牌之后,销量位列第三。通过深耕LCD产品并有效控制成本,微影提供了非常香的价格星空体育。
例如,能达到1080P分辨率的微影Q10,仅需389元。性能不俗且性价比高,吸引了不少想尝新投影仪的消费者。微影小步快跑,不断吸纳的市场份额,成功分得一杯羹。
相比于商用场景的不可或缺,在家用场景里,投影仪正在努力挤入“刚需”之列。
注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。
选择收藏夹新建收藏夹收藏夹标题:简介:是否默认:是否取消确认评论回复加载更多发布意见反馈/举报反馈/举报信息:
广告门网站及其文字内容归北京集媒互动科技股份有限公司所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。本站(PC网站、手机网站、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,本站将及时处理或撤换。
投诉举报电线) 服务热线:广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司